三只松鼠成立于2012年,其累计完成总额达750万美元的两轮融资,具体为:2012年3月获得idg资本150万美元a轮投资,2013年5月获得今日资本600万美元b轮投资。
2014年,安徽三只松鼠电子商务有限公司再次获得今日资本、idg资本两家境外基金第三轮1627万美元(折合1.2亿人民币)天使投资,用于三只松鼠智能一体化食品园项目建设。
2015年9月16日,三只松鼠创始人章燎原在安徽芜湖宣布,三只松鼠已获得第四轮融资,总金额达3亿元人民币,三只松鼠估值40亿元。
从此搭上互联网+零食的概率扶摇直上一度成为“网红”休闲零食企业。
花钱打广告,三只松鼠绝不含糊的
近年来,随着文创产业的迅猛发展,优秀影视作品争相霸屏,“吸睛”之余,更成就了无数热门话题。于是,坚持“消费者在哪里,品牌就要在哪里”的广告主们,也越来越多地尝试在影视剧中进行品牌植入。
在过去的2016年,互联网零食品牌三只松鼠就通过在诸如《欢乐颂》、《好先生》、《微微一笑很倾城》等一系列热播电视剧中的植入,彻底“霸占”一线卫视和视频网站。光是《欢乐颂》、《好先生》的视频网站播放总量,截止到9月,就已经超过300亿次收看。单媒介投放回报率来看,这是一般硬广投放,贴片等都不能企及的。内容营销这条路,三只松鼠正在下一盘长远的棋!
随着松鼠小酷、松鼠小美和松鼠小贱这三只可爱的吐舌小松鼠,举着“不生产零食,但是吃货的搬运工”的宣传语逐渐进入了小伙伴们的生活,无论是从企业发放给员工的年货,到小资们休闲、娱乐的零食,时不时总能见到这三只松鼠的身影。前段时间,三只松鼠上了热搜却不是自己大力正面宣传的原因,而是陷入了“霉超标风波”。
同时12月12日晚间,中国证监会网站发布补充公告,发审委原定于12月13日召开发行审核会议,审议三只松鼠股份有限公司首发事宜,但鉴于三只松鼠尚有相关事项需要进一步核查,决定取消第十七届发审委第72次发审委会议对该公司发行申报文件的审核。
媒体报道称,处于上市缄默期的三只松鼠在12月初收到匿名邮件,自称是自媒体团队,要求三只松鼠与其联系,出资500万元与之“合作”,否则将对外公开“相关负面信息”。三只松鼠方面拒绝其要求,选择通过法律维权。
作为我们吃货,认为作为网红产品的三只松鼠,后期会发展得怎么样呢?